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这家店原来的问题

只开全站推广获客，人群越跑越泛：费比 16.24% 看着不算高，但投产里堆的是低客单订单，净成交额 30.2 万长期横盘，推广费像按月交租。

我们动了哪三步

① 搜索卡位：用核心词＋属性词组合把精准搜索流量重新接回来，不再全靠全站喂量；
② 关键词计划重建：砍掉泛词，按三段式节奏重排计划的出价与预算；
③ 全站退居辅助：全站推广从主力获客改为收割承接，只负责消化已经被打准的人群。

结果

费比降到 7.6%，投产从 5.3 提到 8.51，净成交额 30.2 万 → 46.7 万。搜索流量接住之后，全站的花费反而更省。